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Les activités de RSE sont vitales tant pour les employés que pour les clients. Il est faux de penser que la RSE et les stratégies commerciales sont deux stratégies d'entreprise indépendantes. Les barrières entre les deux sont en train de tomber, donnant plus d'espace aux responsables de la RSE pour construire une forte conscience de leurs programmes d'impact social. Mais comme les questions écologiques et sociétales sont complexes à aborder seules, les entreprises décident souvent de collaborer pour conduire plus rapidement un changement systémique. C'est ce que nous appelons la "collaboration précompétitive".
C'est un concept intéressant. Mais nous devrions peut-être l'expliquer un peu plus. En effet, cela pourrait être une excellente stratégie à mettre en place pour vous-même.
Qu'est-ce que c'est ?
Disons que votre entreprise et votre voisin appartiennent au même secteur d'activité. Et vous êtes tous deux concernés par un point sensible lié à la RSE et à l'impact social. Cependant, cela ne met pas votre entreprise en danger. Il ne s'agit pas d'une concurrence commerciale. Il s'agit d'un problème d'ordre social ou environnemental pour lequel vous souhaitez unir vos efforts. C'est une collaboration précompétitive.
Avec vos nouveaux partenaires en matière de RSE et d'impact social, vous cherchez à trouver de nouvelles solutions pour surmonter votre lutte sociale et environnementale commune. En somme, vous coordonnez vos efforts en matière de RSE pour apporter plus de perspectives, de ressources et de solutions à un problème commun. Il n'y a rien de menaçant dans tout cela.
Comment faire ?
Il ne suffit pas de frapper à la porte de votre futur partenaire commercial et de le lui demander. Comme pour tout autre plan de dons d'entreprise, il existe une structure et des bonnes pratiques à suivre. Voici donc nos 5 meilleures étapes pour planifier la collaboration précompétitive parfaite pour votre stratégie RSE.
#1 Choisissez votre combat commun
Lorsque vous décidez de la préoccupation commune, veillez à rester fidèle à vous-même. Il n'est pas toujours facile de trouver les choses qui comptent pour tous les partenaires. Avec un peu de discussion, de remue-méninges et d'efforts, vous pourriez découvrir que vous voulez tous la même chose. À partir de cette préoccupation commune, dessinez les objectifs et les résultats que vous voulez atteindre : avoir un objectif commun aide aussi à se motiver et à se passionner. Cela facilitera ensuite la collaboration.
#2. Faites participer tout le monde
Tenez compte du fait que cette collaboration peut paraître surprenante pour vos équipes. Elles doivent comprendre l'objectif et les raisons qui ont motivé ce choix. Communiquez et faites en sorte que chacun se sente impliqué dans le processus de cette collaboration. Soulignez les aspects environnementaux et sociétaux du projet afin que chacun comprenne qu'il ne s'agit pas d'un projet à vocation commerciale basé sur le produit ou le service que vous proposez. C'est plus que cela : c'est un projet citoyen du monde.
#3 S'assurer que l'esprit de collaboration se transmet à tout le monde
Si tout le monde se sent impliqué, c'est formidable. Ensuite, vous devez également leur faire comprendre ce qu'est la collaboration précompétitive et comment elle fonctionne. Ils pourraient se demander pourquoi vous vous êtes tourné vers cette stratégie pour atteindre votre objectif de RSE : il peut être judicieux de faire preuve de transparence et d'honnêteté envers vos propres équipes, car elles devront s'impliquer et adopter cet état d'esprit collaboratif. Vous avez besoin du soutien, non seulement de votre partenaire, mais aussi de votre équipe : assurez-vous qu'ils savent ce que vous faites, pourquoi et comment.
#4 Partager les données et les informations qui sont pertinentes
Il n'est pas nécessaire d'être possessif avec les informations et les données dont vous disposez sur le sujet de RSE sur lequel vous travaillez. Si vous voulez que cette collaboration fonctionne, vous devez ouvrir les sources et les ressources dont vous disposez et les rendre accessibles à votre partenaire. N'oubliez pas : il ne s'agit pas d'une compétition en faveur de votre produit ou service, mais d'un projet de RSE pour lequel vous avez décidé de vous joindre à l'effort.
#5 Rapport sur votre collaboration pour l'améliorer et amplifier votre portée
Faire le bien est un travail de longue haleine. Ne vous arrêtez pas à la fin de votre objectif. Examinez de plus près ce que vous avez accompli grâce à cette collaboration. Assurez-vous de planifier votre prochaine action. Il n'est pas nécessaire de s'arrêter tout de suite. Il est possible d'améliorer et d'amplifier votre impact positif en lançant d'autres projets. Bien sûr, cela signifie également que vous devrez vous pencher sur un nouvel objectif, un nouveau combat commun sur lequel travailler, et vous assurer qu'il correspond toujours à vos valeurs.
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