Sortir des sentiers battus pour la publicité caritative

Beaucoup de gens pensent que les organisations caritatives ne devraient pas dépenser leur argent en marketing et en publicité. Mais, si elles ne le faisaient pas, comment les gens pourraient-ils les découvrir ? Bien entendu, l'argument avancé est que l'argent qu'elles reçoivent doit aller directement aux causes concernées.

Les gens n'aiment pas l'idée que l'argent qu'ils ont donné aille à la publicité caritative et non directement à l'enfant affamé ou à l'animal en voie de disparition, etc. En raison de cette réaction négative, de nombreuses organisations caritatives disposent du plus petit budget de marketing, ce qui peut leur nuire à l'avenir. Mais un petit (et bien sûr un grand) budget ne signifie pas que les organisations caritatives ne peuvent pas faire quelque chose pour attirer l'attention du public d'une manière nouvelle.

Voici quelques-uns de nos exemples préférés d'organisations caritatives ou de fondations qui ont sensibilisé l'opinion publique grâce à leur publicité "hors normes".

Publicité caritative de l'Université d'ingénierie et de technologie

Il ne s'agit pas exactement d'une organisation caritative, mais la cause et les résultats sont étonnants. L'université d'ingénierie et de technologie est située au Pérou, près du désert d'Atacama, qui est l'un des endroits les plus secs de la planète. Il y a très peu de précipitations, ce qui fait que 700 000 personnes n'ont pas accès à l'eau potable et 600 000 personnes dépendent de citernes qui doivent être pompées et nettoyées régulièrement.

Pour lutter contre cette situation, ainsi que contre la baisse du taux d'inscription, ils ont décidé de prendre position. En raison de l'été extrêmement long, de décembre à février, avec une humidité supérieure à 85 %. En utilisant cette humidité élevée, ils ont pu concevoir un panneau d'affichage capable d'extraire l'eau de l'air pour la convertir en eau potable. Situé à 20 mètres de l'autoroute Panamericana Sur, le panneau d'affichage indique "un panel que produce agua potable del aire es ingenio en acction (un panneau qui produit de l'eau potable à partir de l'air est de l'ingéniosité en action)". Il dispose de cinq générateurs d'eau qui utilisent l'osmose inverse pour transformer l'humidité de l'air en eau potable. Il peut stocker 20 litres de liquide par réservoir, ce qui signifie qu'il a pu fournir jusqu'à 100 litres d'eau. Et étonnamment, l'installation du panneau publicitaire n'a coûté que 1200 dollars. Cette publicité a été diffusée en décembre 2012 et a connu un énorme succès.

Les personnes utilisant l'eau potable ont adoré, les inscriptions à l'université ont augmenté de 28 % et la campagne a été reconnue dans le monde entier, d'autres entreprises souhaitant la reproduire.

Groupe environnemental des Emirats

Cette ONG basée aux Émirats arabes unis consacre son temps à la protection de l'environnement par le biais de l'éducation et de programmes communautaires. En 2010, elle a lancé une stratégie visant à augmenter le nombre de personnes qui recyclent leurs boîtes de conserve. Ils ont ouvert un centre de recyclage un peu en dehors de la ville, mais ont constaté que les gens ne l'utilisaient pas autant qu'ils l'espéraient. Pour inciter les gens à commencer à recycler, ils ont décidé de lancer une campagne qu'ils ont appelée Sticky Notes.

Pour cela, ils ont installé des affiches blanches avec l'inscription "Ne jetez pas votre canette. Recyclez-la ici", qui était adhésive, permettant aux gens de coller leur canette vide directement sur l'affiche pour être collectée et recyclée plus tard. Les affiches ont été placées à côté des poubelles, afin d'attirer l'attention des gens au moment précis où ils en ont besoin et de leur montrer combien il est facile de recycler. Au bout de 6 jours, ils ont retiré les affiches et constaté qu'ils avaient collecté 1458 canettes pendant cette période !

Les affiches ont également attiré l'attention sur le centre de recyclage, ce qui s'est avéré efficace puisque le nombre de personnes ayant participé à la collecte de canettes a augmenté de 12 %. Une idée réussie, interactive et originale.

Fondation ANAR

L'aide aux enfants et adolescents à risque, autrement connue sous le nom de Fondation ANAR, est une organisation espagnole qui se bat pour les droits des jeunes, notamment en luttant contre la maltraitance des enfants. Dans leur campagne de 2013, ils ont utilisé l'impression lenticulaire pour donner deux vues différentes de l'affiche.

Si une personne mesure moins d'1,5 m, la taille moyenne d'un enfant, elle verra l'image d'un garçon au visage meurtri et à la lèvre ensanglantée, avec les mots "Si quelqu'un te fait du mal, appelle-nous et nous t'aiderons". En revanche, les personnes de plus d'un mètre quatre-vingt-dix verront le visage d'un enfant parfaitement normal avec la mention "Parfois, la maltraitance des enfants n'est visible que pour l'enfant qui la subit". L'idée de cette campagne était de sensibiliser les adultes au fait que cela pouvait se produire autour d'eux, mais aussi de faire comprendre à un enfant victime d'abus qu'il peut demander de l'aide, sans que l'adulte s'en rende compte.

Toute campagne de marketing d'une organisation caritative suscite des réactions négatives, qu'il s'agisse de l'argent ou de la manière dont il a été obtenu. Il est difficile de prendre position tout en obtenant l'approbation de tous. Cependant, ce que vous pouvez apprendre de ces publicités, c'est qu'il est important de sortir des sentiers battus, de faire quelque chose de différent pour attirer l'attention des gens et c'est un excellent moyen d'avoir un impact.