Les milléniaux semblent avoir mauvaise presse en ligne, notamment parce qu'on les appelle la génération "moi, moi, moi", la génération "Peter Pan" et les "flocons de neige". Cependant, des études récentes montrent que les dons des milléniaux aux œuvres de charité sont plus de deux fois supérieurs à ceux des personnes âgées de 55 ans et plus. Qui sont les milléniaux ? Il s'agit d'un groupe démographique difficile à cerner, sans véritables frontières. Les milléniaux sont également connus sous le nom de génération Y et se situent approximativement entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990.
Cela signifie qu'il s'agit d'un énorme groupe démographique, qui représente les deux tiers de la main-d'œuvre américaine, ce qui rend leur analyse très difficile pour les chercheurs, ce qui, à mon avis, leur donne une si mauvaise réputation. Ceci étant dit, il y a quelques tendances qui correspondent au stéréotype du millénaire. La majorité d'entre eux ont tendance à se méfier des grandes entreprises et ne veulent pas être "coincés" dans des emplois en entreprise, la plupart d'entre eux souhaitant être des entrepreneurs, des travailleurs indépendants ou travailler pour des entreprises plus petites ou en démarrage. Il a également été constaté qu'ils intègrent leurs causes préférées dans leur vie quotidienne.
On prévoit que d'ici 2025, les milléniaux représenteront 75 % de la main-d'œuvre mondiale. L'augmentation de la philanthropie d'entreprise au cours des cinq dernières années pourrait être due aux milléniaux, et nous pensons que c'est une bonne chose. Les milléniaux poussent les entreprises à se concentrer sur leur "impact positif", car c'est le type d'endroit où ils choisissent de travailler. Les milléniaux et la philanthropie Une récente enquête menée au Royaume-Uni auprès de 2 500 personnes a révélé que 79 % des 18-35 ans se disaient susceptibles de faire des dons à des œuvres caritatives, contre seulement 42 % des 55 ans et plus. Voici d'autres informations intéressantes tirées de cette étude ;
- 29 % ont déclaré que la santéétait leur principale priorité en matière de dons.
- 27% ont répondu la préservation de la faune et des animaux
- 24 % ont fait des projets communautaires leur principale priorité.
- 17% ont déclaré qu'ils ne feraient pas de dons aux 10 premières causes.
- 58 % des plus de 55 ans ont déclaré qu'ils ne feraient pas de dons aux 10 principales causes.
D'autres études ont révélé que la moitié des milléniaux considèrent que les problèmes domestiques sont prioritaires par rapport aux problèmes internationaux, contre un tiers des baby-boomers (nés entre 1946 et 1955). Des recherches ont montré que les milléniaux préfèrent donner à des organisations et à des organismes caritatifs où ils peuvent voir les effets de leur argent et/ou de leur temps. Ils sont également beaucoup plus enclins à donner aux efforts de crowdfunding qu'aux grands annonceurs(nous pensons que cela est lié au fait qu'ils ne font pas confiance aux grandes organisations).
Le crowdfunding et le crowdsourcing sont plus fiables à leurs yeux, surtout s'ils ont été recommandés par un ami, et ils peuvent en voir les effets immédiatement. Par exemple, les campagnes sur les médias sociaux comme le défi du seau de glace et le selfie sans maquillage ont été diffusées par leurs réseaux de pairs et ont été un énorme phénomène pour l'organisme de bienfaisance potentiel. Dans le rapport 2017 de la UK Charities Aid Foundation, on constate que les Millennials sont également plus susceptibles de donner à ceux qui ne font pas partie de leur classe économique et sociale. Pour des questions telles que la santé mentale, les sans-abri et les réfugiés.
Les milléniaux n'ont pas tendance à faire des dons ponctuels. Lorsqu'ils ont trouvé une cause qui leur tient à cœur, ils l'intègrent dans leur vie. Ils élaborent des "stratégies de don"à long terme et s'y engagent, tant par leur comportement d'achat que par leurs émotions. Voyons quelques milléniaux en action.
Qui faut-il surveiller ? Callum Fairhurst a perdu son frère aîné, Liam, des suites d'un cancer. Depuis, il consacre sa vie à collecter des fonds et à sensibiliser le public à l'œuvre caritative qu'il a créée au nom de Liam, la Fondation Liam Fairhurst. Son aventure la plus récente est une traversée de l'Europe en tuk-tuk. Il a parcouru 9 000 miles (14484,1 km) dans les 28 pays de l'Union européenne, en accomplissant des "actes de bonté aléatoires" tout au long du parcours.
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Claire Courtin-Clarins, la fille de Christian, le président de Clarins, a créé une série de portraits intitulée "Faces of Change" en l'honneur de la Journée mondiale de l'alimentation afin de collecter des fonds pour la Fondation FEED. Une organisation qui soutient des programmes qui "travaillent efficacement à combattre la faim et à éliminer la malnutrition dans le monde". Lire la suite ici.John Kluge Jr, le cofondateur de Pirates des toilettes et fils de l'homme autrefois le plus riche d'Amérique, s'est engagé à fournir au monde un "assainissement digne" et à utiliser 95 % des actifs de son défunt père à des fins philanthropiques.
La liste est encore longue ! Nous avons trouvé des philanthropes millénaires extraordinaires qui luttent pour le changement et ouvrent la voie à la génération Z. Ici, chez Optimy nous ne croyons certainement pas qu'il s'agit de la génération "moi, moi, moi" et nous avons de grands espoirs pour les grandes choses qu'ils réaliseront à l'avenir.
Pour en savoir plus sur ce qui se passe dans le domaine de la philanthropie cette semaine, jetez un coup d'œil à notre résumé hebdomadaire ici.
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