I millennial sembrano ricevere un sacco di cattiva stampa online, come essere chiamati la generazione "io, io, io", la generazione "Peter Pan" e "fiocchi di neve", tuttavia ci sono state alcune recenti scoperte che mostrano che i millennial danno in beneficenza più del doppio delle persone che hanno 55 anni e più. Chi sono i millennial? Questo è un gruppo demografico difficile da definire, senza confini reali. I millennial sono anche conosciuti come Generazione Y e sono approssimativamente dai primi anni '80 alla metà degli anni '90.
Questo significa che si tratta di una demografia enorme, che costituisce i due terzi della forza lavoro americana, rendendoli molto difficili da analizzare per i ricercatori, il che, a mio parere, dà loro una cattiva reputazione. Detto questo, ci sono alcune tendenze che si adattano allo stereotipo dei millennial. La maggioranza tende a diffidare delle grandi aziende e non vuole "rimanere incastrata" in lavori aziendali, e la maggior parte di loro vuole essere imprenditore, lavoratore autonomo o lavorare per piccole imprese/start-up. Si è anche scoperto che stanno integrando le loro cause preferite nella loro vita quotidiana.
Si prevede che entro il 2025, i millennial rappresenteranno il 75% della forza lavoro globale, e con l'aumento della filantropia aziendale negli ultimi 5 anni che potrebbe essere un impatto dei millennial, pensiamo che questa sia una buona cosa. I millennial stanno spingendo le aziende a concentrarsi sul loro "impatto positivo", poiché questi sono i tipi di posti in cui scelgono di lavorare. Millennials e filantropia Un recente sondaggio tenuto nel Regno Unito ha preso i dati da 2500 intervistati e ha scoperto che il 79% dei giovani tra i 18 e i 35 anni ha detto che probabilmente donerà in beneficenza, mentre solo il 42% dei 55enni e più anziani ha detto lo stesso. Ecco alcune informazioni più interessanti dallo studio;
- Il29% ha detto che la sua priorità principale per le donazioni è la salute
- Il27% ha detto conservazione della fauna selvatica e degli animali
- Il24% aveva progetti comunitari come priorità assoluta.
- Il17% ha detto che non donerebbe alle prime 10 cause
- Il 58% degli over 55 ha detto che non donerebbe alle prime 10 cause
Altri studi hanno scoperto che la metà dei millennial considera le questioni di casa come una priorità rispetto alle questioni internazionali, rispetto a un terzo dei baby boomers (nati tra il 1946 e il 1955). La ricerca ha scoperto che i millennial preferiscono donare a organizzazioni e associazioni di beneficenza dove possono vedere gli effetti del loro denaro e/o del loro tempo. Sono anche molto più propensi a dare agli sforzi di crowdfunding che ai grandi inserzionisti(pensiamo che questo si ricolleghi al fatto che non si fidano delle grandi organizzazioni).
Il crowdfunding e il crowdsourcing sono più affidabili ai loro occhi, specialmente se sono stati raccomandati da un amico, e possono vedere subito gli effetti. Per esempio, le campagne sui social media come l'ice bucket challenge e il no makeup selfie sono state diffuse attraverso le loro reti di pari e sono state un fenomeno enorme per la potenziale carità. Nel rapporto 2017 della Charities Aid Foundation del Regno Unito, hanno scoperto che i Millennials sono anche più propensi a donare a coloro che non appartengono alla loro classe economica e sociale. A questioni come la salute mentale, i senzatetto e i rifugiati.
I millennial non tendono a fare donazioni una tantum, quando hanno trovato una causa che gli sta a cuore la incorporano nella loro vita. Creano "strategie di donazione" più lunghe e si impegnano in esse, sia attraverso il loro comportamento di acquisto che le loro emozioni. Diamo un'occhiata ad alcuni millennial in azione.
Chi tenere d'occhio? Callum Fairhurst ha perso suo fratello maggiore, Liam, a causa del cancro e da allora ha dedicato la sua vita a raccogliere fondi e a sensibilizzare l'ente di beneficenza che ha istituito in nome di Liam, la Liam Fairhurst Foundation. La sua impresa più recente, un giro in tuk-tuk attraverso l'Europa. Ha viaggiato per 9.000 miglia (14484,1 km) intorno a tutti i 28 paesi dell'Unione Europea, compiendo "atti casuali di gentilezza" lungo la strada.
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Claire Courtin-Clarins, la figlia di Christian, presidente di Clarins, ha creato una serie di ritratti chiamata "Faces of Change" in onore della Giornata Mondiale dell'Alimentazione per raccogliere fondi per la FEED Foundation. Un'organizzazione che sostiene programmi che stanno "lavorando efficacemente per combattere la fame ed eliminare la malnutrizione in tutto il mondo". Per saperne di più qui.John Kluge Jr, il co-fondatore di Hackers del bagno e figlio dell'uomo un tempo più ricco d'America, si è impegnato a fornire al mondo "servizi igienici dignitosi" e ad utilizzare il 95% del patrimonio del suo defunto padre per la filantropia.
L'elenco potrebbe continuare a lungo! Abbiamo trovato alcuni fantastici filantropi millennial che si battono per il cambiamento e aprono la strada alla Generazione Z. Qui a Optimy non crediamo certo che si tratti della generazione "Io, io, io" e nutriamo grandi speranze per le grandi cose che realizzeranno in futuro.
Per saperne di più su ciò che accade nella filantropia questa settimana, date un'occhiata al nostro digest settimanale qui.
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