Comment mesurer le retour sur investissement de vos projets de parrainage

Quel est l'intérêt de consacrer un budget important à des projets de parrainage si vous ne savez pas quel est le taux de réussite du projet que vous avez parrainé ? Cet article vous explique comment mesurer facilement le ROI (Return On Investment) de vos projets de sponsoring.

Le parrainage est connu pour être l'un des moyens les plus efficaces de faire de la publicité pour votre marque. Il permet à votre marque de se faire connaître sous toutes ses formes, qu'il s'agisse de la faire connaître ou de rencontrer votre public cible exact, mais comment savoir si le parrainage a réussi ou non ? Il est très important de mesurer le succès de votre parrainage, car cela vous permet de savoir si vous devez ou non parrainer à nouveau le même projet.

Parfois, vous pouvez penser qu'il s'agit du bon public cible et vous découvrirez au cours du parrainage que ce n'est pas le bon public cible parce que les gens ne montrent pas d'intérêt pour ce que vous avez à offrir ou pour ce qu'est votre marque. Cela vous donne l'occasion de travailler sur les bonnes choses plus rapidement lorsque vous découvrez si votre projet de parrainage a fonctionné ou non.

Voyons comment vous pouvez le faire.

Le succès du projet

La réussite du projet dépend de ce que vous essayez d'obtenir. Si vous essayez de gagner plus de consommateurs pour votre produit, vous devez le mesurer en fonction de la somme que vous avez dépensée pour le parrainage et la mesurer par rapport au revenu que vous attendez. Si vous visez les interactions avec les médias sociaux, mesurez le nombre de followers ou de mentions que vous avez reçus. Vous pouvez mesurer la réussite du projet en fonction des objectifs que vous tentez d'atteindre.

Parfois, un projet peut avoir plusieurs objectifs et si vous parrainez plusieurs projets, il vous sera difficile de suivre tous les objectifs de chaque projet. L'utilisation d'un outil vous aidera à clarifier clairement quel objectif correspond à quel projet et vous pourrez avoir une vision claire de tout dans un seul tableau de bord. Un outil vaut certainement la peine d'être investi si votre entreprise souhaite faire passer le parrainage au niveau supérieur.

Envoyez une enquête pour vous aider

Une enquête est une bonne méthode pour savoir si votre projet de parrainage a été un succès ou non. Vous pouvez envoyer une enquête aux participants et aux personnes qui ont assisté à l'événement que vous avez parrainé pour trouver des réponses à votre question. Une façon pratique de concevoir une enquête pour différentes personnes qui jouent différents rôles lors d'un même événement serait d'utiliser un outil pour vous aider à concevoir chaque enquête et à l'envoyer au bon groupe de personnes. De cette façon, l'outil pourra vous aider à suivre les données pour le bon groupe de personnes auxquelles vous avez envoyé chaque enquête.

Analyser les résultats de l'enquête

Une fois que vous avez reçu les résultats de l'enquête, vous pouvez les analyser en vous basant sur des données réelles plutôt que sur des données que vous avez supposément inventées en fonction des participants. À partir des réponses que vous avez reçues des enquêtes que vous avez envoyées, mettez-les dans des données afin d'avoir une vue d'ensemble du déroulement du projet. Un bon outil vous permettra de concevoir une enquête et d'en extraire immédiatement les données dans le format que vous souhaitez pour les exporter.

Voilà, quelques conseils et astuces pour mesurer le retour sur investissement des projets que vous avez sponsorisés. Ne perdez plus de temps à dépenser votre budget pour des choses qui ne rapporteront rien à votre marque et commencez à dépenser le budget pour des choses qui vous apporteront un bon retour sur investissement.

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