L'avantage concurrentiel du mécénat d'entreprise

Lemécénat d'entreprise va de la fourniture de contributions financières à l'engagement des employés dans des projets volontaires. Elle présente des avantages pour l'entreprise, la communauté et les employés, même si elle implique des coûts pour les donateurs.

Chaque année, des milliards de dollars sont investis dans des objectifs caritatifs. D'après les recherches effectuées par le Committee Encouraging Corporate Philanthropy, les dons des entreprises ont augmenté de 64 % entre 2010 et 2013. Quels sont les avantages pour les entreprises de s'impliquer dans des activités caritatives ? Tout d'abord, les dons à la communauté créent une image positive des entreprises, quelle que soit leur taille, et la bonne volonté générée par le mécénat d'entreprise améliore l'opinion des clients et accroît leur intérêt.

Même si l'on peut dire que les entreprises ne visent qu'à soutenir leur propre succès, il ne fait aucun doute que tous les efforts qu'elles déploient contribuent à la croissance des économies locales. Deuxièmement, la préservation de l'environnement, qui entraîne une réduction de la pollution et des déchets, peut conduire à une utilisation plus productive des ressources et améliorer la valeur des biens. L'amélioration des conditions sociales et économiques dans les pays en développement à long terme peut créer de nouveaux sites productifs pour les opérations de l'entreprise ainsi que de nouveaux marchés pour ses produits. Qui plus est, le mécénat d'entreprise peut avoir une influence positive sur les aspects sociaux et économiques en améliorant un contexte concurrentiel. À long terme, ces deux objectifs sont intimement liés et la philanthropie peut être le moyen le plus rentable de les atteindre.

Pour donner un exemple, l'amélioration du niveau d'éducation peut être perçue comme une question sociale, mais si l'on considère la société comme une main-d'œuvre potentielle, elle a un impact positif sur la compétitivité de l'entreprise. En contribuant aux universités, les entreprises peuvent économiser l'argent qui serait investi dans le développement de la formation en interne. Plus les améliorations sociales sont liées à l'activité de l'entreprise, plus les objectifs économiques sont atteints.

De nombreuses personnes font des dons à des organisations en raison de leurs préférences et de leur expérience personnelles. Une personne dont un membre de la famille est atteint d'un cancer peut être disposée à soutenir une société ou une organisation de lutte contre le cancer, tandis qu'un employé ayant un enfant handicapé sera prêt à donner de l'argent à Special Olympics. La philanthropie est donc un moyen de lutter contre les problèmes que les donateurs connaissent de par leur propre expérience. La fixation d'objectifs de collecte de fonds implique les employés et leur permet de savoir que l'entreprise pour laquelle ils travaillent se soucie de leur vie en dehors du bureau.

En résumé, la collecte de fonds rassemble les employés autour d'un objectif commun, renforce leur moral et contribue à améliorer l'image de l'entreprise. Il s'agit d'une partie importante de l'activité qui génère des bénéfices bilatéraux pour les donateurs et les organisations dans le besoin. Toutefois, pour gérer les activités philanthropiques, les entreprises doivent examiner le contexte concurrentiel dans chaque zone géographique importante.

Elles doivent savoir dans quelle mesure l'investissement social contribue à l'obtention d'un avantage concurrentiel, comment se déroule le projet caritatif et si les objectifs sont atteints. Les entreprises engagées dans des activités caritatives contribuent à la croissance de l'économie et à l'amélioration de la qualité de vie de certaines personnes. Ces objectifs, indépendamment des intentions cachées d'améliorer l'image de marque du donateur, sont importants et impressionnants.

Pour en savoir plus : Les avantages du mécénat d'entrepriseL'avantage concurrentiel du mécénat d'entreprise