Pensare fuori dagli schemi per la pubblicità di beneficenza

Molte persone credono che gli enti di beneficenza non dovrebbero spendere i loro soldi in marketing e pubblicità. Ma, se non lo facessero, come farebbe la gente a scoprirli? Naturalmente, l'argomento per questo è che il denaro che ricevono dovrebbe andare direttamente alle cause interessate.

Alla gente non piace l'idea che i soldi che hanno donato vadano alla pubblicità di beneficenza e non direttamente al bambino affamato o all'animale in pericolo ecc. A causa di questo contraccolpo, molti enti di beneficenza hanno il più piccolo budget di marketing, il che può ostacolarli in futuro. Ma un piccolo (e naturalmente un grande) budget non significa che gli enti di beneficenza non possano fare qualcosa per catturare l'attenzione del pubblico in un modo nuovo.

Ecco alcuni dei nostri esempi preferiti di enti di beneficenza/fondazioni che aumentano la consapevolezza attraverso la loro pubblicità "fuori dagli schemi".

Pubblicità di beneficenza dell'Università di Ingegneria e Tecnologia

Questo non è esattamente un ente di beneficenza, tuttavia, la causa e il risultato sono sorprendenti da notare. L'Università di Ingegneria e Tecnologia si trova in Perù vicino al deserto di Atacama, che è uno dei luoghi più aridi della terra. Le precipitazioni sono estremamente scarse, lasciando 700.000 persone senza accesso all'acqua potabile e 600.000 persone si affidano a cisterne che devono essere pompate e pulite regolarmente.

Per combattere questo, così come il loro tasso di iscrizione in diminuzione, hanno deciso di fare una presa di posizione. A causa dell'estate estremamente lunga, da dicembre a febbraio, con un'umidità che supera l'85%. Utilizzando l'alta umidità, sono stati in grado di progettare un cartellone che è stato in grado di estrarre l'acqua dall'aria per convertirla in acqua potabile pulita. A 20 metri di altezza sull'autostrada Panamericana Sur, il cartellone recita "un panel que produce agua potable del aire es ingenio en acction (un pannello che produce acqua potabile dall'aria è ingenio in azione)". Ha cinque generatori d'acqua che usano l'osmosi inversa per trasformare l'umidità dell'aria in acqua potabile. Può immagazzinare 20 litri di liquido per serbatoio, il che significa che è stato in grado di fornire fino a 100 litri di acqua. E incredibilmente, il cartellone è costato solo 1200 dollari per l'installazione. Questa pubblicità è stata rilasciata nel dicembre 2012 ed è stata un enorme successo.

Le persone che usavano l'acqua pulita l'hanno adorata, le iscrizioni all'università sono aumentate del 28% e la campagna è stata riconosciuta in tutto il mondo, con altre aziende che volevano replicarla.

Gruppo ambientale degli Emirati

Questa ONG con sede negli Emirati Arabi Uniti dedica il suo tempo alla protezione dell'ambiente attraverso l'educazione e i programmi comunitari. Nel 2010 hanno lanciato una strategia per aiutare ad aumentare la quantità di persone che riciclano le loro lattine. Hanno aperto un centro di riciclaggio un po' fuori città, ma hanno scoperto che le persone non lo usavano quanto speravano. Per convincere la gente a iniziare a riciclare, hanno deciso di iniziare una campagna che hanno chiamato Sticky Notes.

Per questo, hanno messo dei manifesti bianchi con la scritta "Non buttare via la tua lattina. Recycle right here." che era appiccicoso, permettendo alle persone di attaccare la loro lattina vuota direttamente sul poster per essere raccolta e riciclata in seguito. I manifesti sono stati posizionati accanto ai bidoni della spazzatura, per attirare l'attenzione delle persone nel momento esatto in cui ne hanno bisogno e per mostrare loro come può essere facile riciclare. Dopo 6 giorni hanno tolto i manifesti e hanno scoperto che avevano raccolto 1458 lattine durante quel periodo!

I manifesti hanno anche portato la consapevolezza del centro di riciclaggio, che si è rivelato efficace in quanto il numero di persone che hanno aderito alla campagna di raccolta delle lattine è aumentato del 12%. Un'idea di successo, interattiva e fuori dagli schemi.

Fondazione ANAR

Aid to Children and Adolescents at Risk, altrimenti nota come Fondazione ANAR, è un'organizzazione spagnola che lotta per i diritti dei giovani, compresa la lotta contro gli abusi sui minori. Nella loro campagna del 2013, hanno usato la stampa lenticolare per dare due viste diverse del poster.

Se una persona fosse al di sotto del metro e mezzo, l'altezza media di un bambino, vedrebbe l'immagine di un ragazzo con la faccia piena di lividi e il labbro sanguinante con le parole "Se qualcuno ti fa del male, chiamaci e ti aiuteremo". Tuttavia, chiunque oltre il metro e mezzo vedrebbe il volto di un bambino perfettamente normale con le parole "A volte, l'abuso infantile è visibile solo al bambino che lo subisce". L'idea dietro questa campagna era di aumentare la consapevolezza con gli adulti che questo potrebbe accadere intorno a loro, ma anche di dare il messaggio a un bambino che potrebbe essere abusato di farsi avanti per chiedere aiuto, senza che l'adulto se ne renda conto.

Qualsiasi campagna di marketing da parte di un ente di beneficenza riceve qualche contraccolpo, sia che si tratti dei soldi o di come li hanno fatti. È difficile fare una presa di posizione e allo stesso tempo ottenere l'approvazione di tutti. Tuttavia, ciò che si può imparare da queste pubblicità è che è importante uscire dagli schemi, fare qualcosa di diverso per catturare l'attenzione delle persone e questo è un ottimo modo per avere un impatto.