Come si sta evolvendo la sponsorizzazione di Esport

L'industria dei videogiochi è cresciuta di anno in anno, con un aumento stimato del 13,3% quest'anno, fino a raggiungere l'incredibile cifra di 137,9 miliardi di dollari rispetto ai 121,7 miliardi del 2017. Con l'uso di Youtube e Twitch, le persone che guardano altre persone giocare ai videogiochi sono diventate uno sport competitivo!

Solo nel 2015 la sponsorizzazione e il mercato globale di Esport hanno generato 325 milioni di dollari di entrate, che da allora sono cresciute. Con questa industria che cresce così rapidamente, le organizzazioni stanno saltando sulla possibilità di creare partnership attraverso la sponsorizzazione di giocatori, campionati ed eventi.

Per saperne di più sugli sport estremi

Come qualsiasi altro sport, Esports è organizzato in diverse leghe in tutto il mondo, che competono in diversi tornei. Ci sono 53 leghe in tutto il mondo con le maggiori concentrazioni in Asia e Nord America, e i giochi più popolari sono Call of Duty, League of Legends, World of Warcraft e FIFA. La demografia degli esports è di circa l'85% maschile e 15% femminile, con una maggioranza di spettatori tra i 18 e i 34 anni.

Questo è un mercato molto ricercato dagli sponsor perché è il gruppo demografico più difficile da raggiungere con la pubblicità, con metodi normali che non funzionano per loro. Questo è il motivo per cui gli sponsor stanno saltando su accordi a sinistra, a destra e al centro. I grandi marchi stanno creando accordi di sponsorizzazione con le stelle emergenti, i grandi eventi e le leghe, tuttavia, ancora molti non sono convinti. Con questa industria così nuova e in crescita ad un ritmo senza precedenti, non ci sono standard in atto e nessuno può promettere un buon ritorno sugli investimenti. Alcune aziende credono che l'industria abbia bisogno di "maturare" prima che la sponsorizzazione possa essere vista come un'opzione valida, mentre altre credono che sia meglio colpire finché è nuova ed eccitante! Date un'occhiata ad alcune delle grandi aziende che stanno facendo i primi passi...

Alcuni grandi nomi di sponsor

Coca-cola e Redbull sono ovunque nel business degli Esports. L'azienda di bevande energetiche, RedBull, ha iniziato sponsorizzando StarCraft 2 di Blizzard e poi si è ramificata in Dota 2. Sponsorizzano anche competizioni e squadre, come Tempo Storm. Mentre Coca-Cola ha preso il controllo degli sponsor di bevande sponsorizzando il League of Legends World Championship, che è una delle più grandi competizioni di eSports nel mondo.

Per essere sicuri di non essere battuti, hanno anche firmato una partnership con Riot Games e alcuni cinema per ospitare più di 200 feste di visualizzazione simultanea per i campionati mondiali di League of Legends 2016 in tutti gli Stati Uniti, Canada ed Europa.Naturalmente, ha molto senso per un fornitore di internet e cavo essere uno sponsor per gli esports.

Comcast Xfinity sponsorizza l'ESL e la squadra di eSports Evil Geniuses, che competono al più alto livello in Dota 2, League of Legends e altri giochi.Altri grandi nomi includono Mountain Dew, che sponsorizza diverse squadre di Esport e per distinguersi da Redbull, ha anche istituito il proprio campionato, che aiuta le squadre amatoriali a provare a diventare professionisti. T-Mobile, Mobil 1 e Audi hanno accordi di sponsorizzazione con squadre e/o campionati Esport. Anche PepsiCo, Gillette e Bud Light hanno accordi e la lista può continuare!

Stai pensando di sponsorizzare Esports?

Questa industria sta davvero crescendo rapidamente, ma ci sono alcune cose di cui dovresti essere consapevole nel caso in cui tu stia pensando di creare i tuoi accordi di sponsorizzazione.

• L'industria si sta muovendo nel mainstream. Gli spettatori occasionali sono passati da 160 milioni nel 2016 a 215 milioni nel 2018, rispetto ai 165 milioni di appassionati di esports.
• Newzoo ha stimato che l'industria degli Esports genererà oltre 905 milioni di dollari di entrate annuali nel 2018
• Il principale flusso di entrate negli Esports è la sponsorizzazione, che costituisce il 39%.
• ESPN ora ha creato una verticale digitale dedicata agli Esports e ha firmato un accordo per ospitare i tornei di Madden NFL.
• Sta crescendo come una parte nota della cultura pop, con Will Ferrell che firma per interpretare un ruolo in un film basato su esports
• Twitch (la piattaforma di streaming per i giocatori) è 4° per il traffico video online, dietro Netflix, Google e Apple

Trovare il ritorno sugli investimenti per gli accordi di sponsorizzazione in qualsiasi settore può essere difficile, ma con gli esports è estremamente difficile perché c'è un problema di misurazione del pubblico. Ciò è dovuto al seguito online e alla metrica dei "visitatori unici totali". Ogni squadra, campionato e competizione utilizza una serie di dati diversi per misurare il proprio seguito, poiché in questo settore in crescita non c'è nulla di stabilito. Tuttavia, se siete disposti a rischiare, i ritorni possono essere enormi per la vostra organizzazione, poiché i giocatori hanno dimostrato fedeltà ai marchi che hanno stretto grandi partnership. software di gestione delle sponsorizzazioni: ottenete una demo gratuita di Optimy qui.