Che cos'è il GivingTuesday?
Dal 2012, il martedì successivo al Giorno del Ringraziamento americano è stato osservato come GivingTuesdayun movimento globale di generosità. Il suo obiettivo è incoraggiare le persone e le organizzazioni a fare del bene, per quanto possibile. Il GivingTuesday dà il via alla stagione delle donazioni di fine anno e mira a rendere il mondo un posto migliore, in cui le persone siano generose e mostrino generosità e tolleranza.
Il GivingTuesday come veicolo di investimento nella comunità
Il timore di una recessione incombente e l'impatto del recente rallentamento economico hanno iniziato a manifestarsi, con un leggero calo delle donazioni nel 2023. Secondo il Giving Report 2023 di CanadaHelps, la domanda di beneficenza è aumentata del 40,3%, mentre il 52,2% degli enti di beneficenza in Canada ha meno volontari. Con l'aumento del bisogno di filantropia e la diminuzione della capacità dei singoli di donare, le organizzazioni dovranno sempre più farsi avanti e riempire il vuoto.
Dato che molte aziende di tutti i settori stanno registrando profitti record, la vostra organizzazione deve essere in grado di erogare in modo efficiente i fondi di investimento della comunità attraverso varie iniziative di RSI, come sovvenzioni e sponsorizzazioni.
Ecco alcune best practice che potete impiegare nella vostra campagna del GivingTuesday:
Migliori pratiche per la campagna del GivingTuesday
- Stabilire obiettivi chiari
Dovete avere un obiettivo chiaro in mente per la vostra campagna GivingTuesday. L'obiettivo deve informare il vostro approccio e le attività da intraprendere per raggiungerlo. Utilizzate il quadro degli obiettivi SMART (Specifici, Misurabili, Raggiungibili, Rilevanti e Temporanei) per stabilire obiettivi misurabili per la vostra campagna, di cui potrete poi rendere conto. Il GivingTuesday è un'ottima opportunità per rafforzare il vostro programma di donazioni aziendali esistente o per avviarne uno nuovo.
Pensate a chi volete raggiungere, a come pensate di coinvolgere i dipendenti, a come potete ottenere la massima visibilità per le azioni del vostro marchio.
- Creare una narrazione coerente
Il GivingTuesday è un evento importante che offre l'opportunità di avere un impatto reale su una causa in linea con l'identità del vostro marchio. La vostra iniziativa del GivingTuesday deve essere in linea con lo scopo della vostra azienda. Pensate alla causa che sostenete, alle organizzazioni con cui collaborate e alla messaggistica che utilizzate per promuovere la campagna online. Inoltre, chiedete il parere e i suggerimenti del vostro team.
Create un messaggio coeso intorno allo scopo del vostro marchio, accendendo i riflettori sulle cause e le organizzazioni che voi e il vostro team sostenete, e aggiungete la voce unica del vostro marchio alla più ampia conversazione sul GivingTuesday.
- Collaborare con le organizzazioni locali
Il GivingTuesday è l'occasione ideale per sostenere le organizzazioni che si occupano di cause che interessano la comunità locale e per costruire con loro relazioni durature. Cercate di collaborare con organizzazioni come associazioni, organizzazioni non profit e gruppi locali che potete sostenere e che hanno un effetto duraturo sulla vostra comunità locale. Collaborando con queste organizzazioni, potete sfruttare le loro competenze ed esperienze per incidere in modo significativo su una causa, creando una buona volontà sia con la comunità che con i vostri dipendenti, che tendono a far parte della comunità locale.
- Promuovere la vostra campagna internamente ed esternamente
A volte può essere difficile bilanciare le comunicazioni interne ed esterne per campagne importanti come il GivingTuesday. Dovete motivare gli stakeholder interni a partecipare alla vostra campagna e ad aiutarvi a raggiungere l'obiettivo del GivingTuesday. Fornite aggiornamenti regolari al vostro team e promuovete la comunicazione tra i colleghi. Assicuratevi di prendere in considerazione il feedback del vostro team e di incorporarlo non solo nella campagna del GivingTuesday del prossimo anno, ma anche nelle iniziative di donazione aziendale e di coinvolgimento dei dipendenti in corso nella vostra organizzazione.
- Utilizzate le risorse ufficiali per completare la vostra campagna
In qualità di organizzazione a capo di un grande evento annuale, GivingTuesday fornisce risorse ai partecipanti per aiutarli a sviluppare le loro strategie e a sostenere i loro sforzi di marketing. Tra le risorse più importanti ci sono i post sui social media, i modelli grafici modificabili su Canva, i loghi del GivingTuesday che potete utilizzare nei vostri progetti e le idee su come partecipare. Utilizzate queste risorse nelle vostre attività per ottenere il massimo dalla vostra campagna del GivingTuesday.
Unitevi al movimento #GivingTuesday!
I grandi marchi di tutto il mondo partecipano ogni anno al movimento del GivingTuesday. I singoli, le organizzazioni comunitarie, le organizzazioni non profit, le piccole imprese e i marchi contribuiscono in modi diversi durante il GivingTuesday e durante tutta la stagione delle donazioni. I singoli e le aziende sono incoraggiati ad aiutare come possono.
Che si tratti di aiutare un vicino o un estraneo, di far sorridere qualcuno, di fare volontariato per una causa o di donare a chi ha bisogno del nostro aiuto, ogni atto di generosità conta e ognuno ha qualcosa da offrire.
Per fare davvero la differenza ed essere una forza per il bene, dovete affidarvi a una soluzione per gestire in modo efficiente le vostre iniziative di CSR. Contattateci per saperne di più su come Optimy può aiutarvi ad amplificare il vostro impatto positivo.
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