Über den Tellerrand schauen bei der Werbung für wohltätige Zwecke

Viele Menschen glauben, dass Wohltätigkeitsorganisationen ihr Geld nicht für Marketing und Werbung ausgeben sollten. Aber wenn sie das nicht täten, wie würden die Menschen dann von ihnen erfahren? Das Argument dafür ist natürlich, dass das Geld, das sie erhalten, direkt an die betroffenen Organisationen gehen sollte.

Den Menschen gefällt der Gedanke nicht, dass das Geld, das sie gespendet haben, in die Werbung für Wohltätigkeitsorganisationen fließt und nicht direkt an ein hungerndes Kind oder ein bedrohtes Tier usw. geht. Aufgrund dieser Gegenreaktion haben viele Wohltätigkeitsorganisationen nur ein winziges Marketingbudget, was sie in der Zukunft behindern kann. Aber ein kleines (und natürlich auch ein großes) Budget bedeutet nicht, dass Wohltätigkeitsorganisationen nicht etwas tun können, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf eine neue Art und Weise zu erregen.

Hier sind einige unserer Lieblingsbeispiele für Wohltätigkeitsorganisationen/Stiftungen, die durch ihreunkonventionelle Werbung auf sich aufmerksam machen.

Universität für Technik und Technologie Wohltätigkeitswerbung

Es handelt sich zwar nicht gerade um eine Wohltätigkeitsorganisation, aber der Grund und das Ergebnis sind erstaunlich. Die Universität für Ingenieurwesen und Technologie befindet sich in Peru in der Nähe der Atacama-Wüste, einem der trockensten Orte der Welt. Es regnet extrem wenig, so dass 700.000 Menschen keinen Zugang zu sauberem Trinkwasser haben und 600.000 Menschen auf Zisternen angewiesen sind, die regelmäßig gepumpt und gereinigt werden müssen.

Um dem entgegenzuwirken und um die sinkende Einschreibequote zu verringern, beschlossen sie, sich zu wehren. Aufgrund des extrem langen Sommers (Dezember bis Februar) mit einer Luftfeuchtigkeit von über 85 %. Sie nutzten die hohe Luftfeuchtigkeit, um eine Plakatwand zu entwerfen, die das Wasser aus der Luft extrahieren und in sauberes Trinkwasser umwandeln kann. Auf der 20 Meter hohen Tafel an der Panamericana Sur steht "un panel que produce agua potable del aire es ingenio en acction (eine Tafel, die Trinkwasser aus der Luft produziert, ist ingenio in Aktion)". Sie verfügt über fünf Wassergeneratoren, die mittels Umkehrosmose die Feuchtigkeit aus der Luft in Trinkwasser umwandeln. Sie kann 20 Liter Flüssigkeit pro Tank speichern, was bedeutet, dass sie bis zu 100 Liter Wasser bereitstellen kann. Erstaunlicherweise kostete die Installation der Werbetafel nur 1200 Dollar. Diese Werbung wurde im Dezember 2012 veröffentlicht und war ein großer Erfolg.

Die Menschen, die das saubere Wasser nutzten, waren begeistert, die Einschreibungen an der Universität stiegen um 28 % und die Kampagne fand weltweit Anerkennung, so dass andere Unternehmen sie nachahmen wollten.

Emirates Umweltgruppe

Diese Nichtregierungsorganisation mit Sitz in den Vereinigten Arabischen Emiraten widmet ihre Zeit dem Umweltschutz durch Bildung und Gemeinschaftsprogramme. Im Jahr 2010 startete sie eine Strategie, die dazu beitragen sollte, dass mehr Menschen ihre Blechdosen recyceln. Sie eröffneten ein Recyclingzentrum etwas außerhalb der Stadt, stellten aber fest, dass die Menschen es nicht so stark nutzten wie erhofft. Um die Menschen zum Recycling zu bewegen, wurde eine Kampagne mit dem Namen "Sticky Notes" gestartet.

Zu diesem Zweck wurden weiße Plakate mit der Aufschrift "Werfen Sie Ihre Dose nicht weg. Recyceln Sie sie hier.", die so klebten, dass die Leute ihre leere Dose direkt auf das Plakat kleben konnten, um sie später einzusammeln und zu recyceln. Die Plakate wurden neben den Mülleimern angebracht, um die Aufmerksamkeit der Leute genau in dem Moment zu erregen, in dem sie sie brauchen, und um ihnen zu zeigen, wie einfach es sein kann, zu recyceln. Nach 6 Tagen wurden die Plakate abgenommen und es wurde festgestellt, dass in dieser Zeit 1458 Dosen gesammelt worden waren!

Die Plakate machten auch auf das Recyclingzentrum aufmerksam, was sich als wirkungsvoll erwies, da die Zahl der Personen, die sich an der Dosensammelaktion beteiligten, um 12 % stieg. Eine erfolgreiche, interaktive und unkonventionelle Idee.

ANAR-Stiftung

Aid to Children and Adolescents at Risk (Hilfe für gefährdete Kinder und Jugendliche), auch bekannt als ANAR Foundation, ist eine spanische Organisation, die sich für die Rechte junger Menschen einsetzt und unter anderem gegen Kindesmissbrauch kämpft. In ihrer Kampagne 2013 verwendete sie den Lentikulardruck, um zwei verschiedene Ansichten des Plakats zu zeigen.

Personen unter 1,80 m, der durchschnittlichen Körpergröße eines Kindes, sehen das Bild eines Jungen mit zerschrammtem Gesicht und blutiger Lippe und die Worte "Wenn dir jemand wehtut, ruf uns an, wir helfen dir". Wer jedoch größer als 1,80 m ist, sieht ein ganz normales Kindergesicht mit der Aufschrift "Manchmal ist Kindesmissbrauch nur für das betroffene Kind sichtbar". Die Idee hinter dieser Kampagne war es, Erwachsene dafür zu sensibilisieren, dass so etwas in ihrer Umgebung passieren könnte, aber auch einem Kind, das möglicherweise missbraucht wird, die Botschaft zu vermitteln, sich zu melden und Hilfe zu holen, ohne dass der Erwachsene es merkt.

Jede Marketingkampagne einer Wohltätigkeitsorganisation stößt auf Kritik, egal ob es um das Geld geht oder darum, wie es zustande gekommen ist. Es ist schwer, einen Standpunkt zu vertreten und gleichzeitig die Zustimmung aller zu erhalten. Was man jedoch aus diesen Anzeigen lernen kann, ist, dass es wichtig ist, über den Tellerrand hinauszuschauen, etwas anderes zu tun, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, und dass dies eine großartige Möglichkeit ist, etwas zu bewirken.