Entdecken Sie Sportmarketing von A bis Z

Diese Woche haben wir uns mit RTR Sports Marketing zusammengetan, um Ihnen neue und interessante Einblicke zu geben. Lesen Sie weiter und entdecken Sie Sportmarketing und sein Vokabular!

DAS A BIS Z DES SPORTMARKETINGS

Freischaltung - BtoB - Vereine - Daten - Engagement - Facebook - Wachstum - Gastgewerbe - Internationalität - Jordanien- Wichtige Leistungsindikatoren - Lizenzvergabe - MotoGP - Nike - Online - Die 4 P's des Marketings und das fünfte - Katar - Rechteerwerb - Probenahme - Twitter- Benutzererfahrung - VIP-Dorf- Wimbledon, die Meisterschaften- Super Bowl, der alle X's fallen lässt-Youniverse - Generation ZA - Aktivierung

Wir haben es schon einmal gesagt und wir sagen es noch einmal: Sportsponsoring ist nichts ohne Aktivierung. Wenn es darauf ankommt, dass es funktioniert, sind PR-Möglichkeiten, Online-Inhalte, Wettbewerbe unter Fans, die Nutzung von Showbikes und Duschen das A und O.

B - BtoB

Sportsponsoring ist für Marken und Unternehmen, die im Business-to-Business-Bereich tätig sind, sehr effektiv. Es bringt nicht nur Ihre Marke auf die Landkarte, sondern öffnet wirklich alle Türen für neue Geschäfte mit anderen Unternehmen, sowohl national als auch international. Ein Sponsor zu sein ist wie die Zugehörigkeit zu einem sehr exklusiven Club, in dem die Mitglieder Möglichkeiten teilen und Geschäfte machen können.

C - Vereine

Um die Sportindustrie zu revolutionieren, müssen wir an ihrer Basis ansetzen: den Vereinen. Vereine mit einer soliden Finanzstruktur, eigenen Stadien und einer starken Fangemeinde und Jugendabteilung sind die Zukunft eines jeden Sports

D - Daten

Marktforschung ist der erste Schritt auf dem Weg zu einem großartigen und erfolgreichen Sponsoringprojekt. Gleichzeitig ist die Messung und Überwachung der Ergebnisse der Schlüssel zu einer erfolgreichen Operation. Man kann es drehen und wenden wie man will, man braucht Daten, um in der Praxis erfolgreich zu sein. Von der Demografie bis zur Sichtbarkeit auf dem Bildschirm, von der Messung der Einschaltquoten bis zum erzielten Umsatz - die Wahrheit liegt oft in den kalten, harten Zahlen.

E - Engagement

Engagement ist der eigentliche Grund, der Sponsoring und Sportmarketing so erfolgreich macht. Marken müssen ihren Kunden zur Seite stehen, so wie Mannschaften ihren Fans nahe sein müssen. Glücklicherweise haben wir die Technologie, um dies zu tun. Soziale Medien und Web-Apps sorgen für eine sehr starke Beziehung, aber die Vermarkter müssen clever und wirklich leidenschaftlich sein, um aus dem Einheitsbrei herauszustechen.

F - Facebook

Mit 1,79 Milliarden Nutzern ist Facebook das größte soziale Medium der Welt, und jede Sekunde werden fünf neue Profile erstellt. Seine Größe und Reichweite machen es eindeutig zum perfekten Kommunikationsinstrument für alle Unternehmen, Teams, Sportler und Agenturen weltweit, auch wenn die Gefahr der Überfrachtung immer gegeben ist. Erfahrene Vermarkter müssen neue, aufregendere Wege finden, um mit Fans und Gemeinschaften in Kontakt zu treten, oder sie werden von einer ständig wachsenden, hochqualifizierten Generation junger Seitenadministratoren und Influencer überholt werden.

G - Wachstum

Die Gesamtausgaben für das Sportmarketing steigen stetig an. Im vergangenen Jahr haben die Vermarkter in der Sportbranche laut Forbes-Berichten fast 50 Mrd. $ ausgegeben. Europa liegt mit Ausgaben von 14,5 Mrd. Dollar an der Spitze, während Nordamerika mit 13,8 Mrd. Dollar rasch folgt.

H - Gastfreundschaft

Corporate-Hospitality-Programme sind einer der beliebtesten Vorteile des Sponsorings. Sie ermöglichen es Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen, ihre besten Gäste und Kunden zu den prestigeträchtigsten Sportveranstaltungen mitzunehmen. Und nicht nur das: VIP-Services, exklusive Einblicke hinter die Kulissen und privilegierte Veranstaltungsorte und Ausblicke sind oft Teil des Angebots.

I - Internationalität

Sport ist ein transversales, globales Ereignis, das geografische, sprachliche und kulturelle Grenzen überwinden kann. Man denke nur an Großereignisse wie die großen Rennserien oder die Fußballweltmeisterschaft, die Millionen von Fans auf der ganzen Welt anziehen. Er ist ein äußerst lukratives Kommunikationsmittel, insbesondere für Unternehmen, die weltweit tätig sind.

J - Jordanien

Der beste Basketballspieler aller Zeiten hat sich am Ende der Saison 2002-2003 zurückgezogen und war damit 13 Jahre lang ohne Mike. Dennoch bleibt der sechsfache NBA-Champion der bestbezahlte Sportler der Welt, ob aktiv oder im Ruhestand. Forbes schätzt das Jahreseinkommen von His Airness auf 110 Mio. $, was vor allem der Marke Jordan zu verdanken ist.

K - Zentrale Leistungsindikatoren

Sponsoringprogramme können und müssen gemessen werden, wenn wir wollen, dass die Branche glaubwürdig ist. Die richtigen Leistungsindikatoren müssen zu Beginn aller Projekte klar sein und müssen erreichbar und unparteiisch sein.  

L - Lizenzvergabe

Die Lizenzvergabe wird allzu oft als schwacher Ausweichplan für billige Bekleidungshersteller abgetan. Tatsächlich ist die Lizenzvergabe ein leistungsfähiges Marketinginstrument, das Ihrem Unternehmen die Möglichkeit bietet, durch die Erkundung neuer Märkte, Vertriebskanäle und Zielgruppen ein breites und gezieltes Publikum zu erreichen.

M - MotoGP

Die Spitze des Zweiradrennsports wird immer größer, dank einer Reihe von Superstars und einer hervorragenden Produktion und Distribution. Mit 19 Rennen auf 4 Kontinenten ist die MotoGP-Meisterschaft eine der stärksten Marketingplattformen im Sportbereich.

N - Nike

Der Bekleidungsriese schloss das Jahr mit einem Boom ab und verzeichnete einen Umsatzanstieg von 6,4 %. Allein der Wert der Marke "Swoosh" beläuft sich auf rund 20 Mrd. USD und ist damit die wertvollste Marke im Sportgeschäft. Dank riesiger Sponsorenverträge mit Ligen wie der NFL und der NBA und Vereinbarungen mit den besten Sportlern und Teams der Welt ist die von Knight und Bowerman gegründete Marke wieder einer der Hauptakteure in der globalen Sportszene.

O - Online

Die Zukunft ist digital. Computer, Mobiltelefone und Tablets sind nicht nur die besten Werkzeuge, um mit Fans und Stakeholdern in Kontakt zu treten, sondern werden auch immer häufiger als "Second Screen" genutzt, was die Chancen für Vermarkter und Kommunikationsverantwortliche maximiert.

P - 4 Ps des Marketings und das fünfte

Von Phil Kotler stammt eine der wichtigsten Theorien des Marketings: die 4 Ps. Ein guter Marketing-Mix ist die erfolgreiche Kombination von vier Hauptsäulen: Preis, Produkt, Platzierung und Werbung. Im Sport muss jedoch noch ein weiteres wichtiges P hinzukommen: Öffentlichkeitsarbeit. Aufgrund des sozialen und kulturellen Einflusses, den Sportereignisse und -nachrichten auf unser tägliches Leben haben, ist die Öffentlichkeitsarbeit für das Sportmarketing ebenso wichtig wie eine gute Preisstrategie.

Q - Katar

Katar wird die Fußballweltmeisterschaft 2022 ausrichten. Es ist das erste Mal, dass die alle vier Jahre stattfindende internationale Fußballmeisterschaft der Männer Problemstellung in einem Land des Nahen Ostens, der arabischen und muslimischen Welt stattfindet. Außerdem wird es das erste Mal sein, dass eine Weltmeisterschaft Mitte November stattfindet. Im letzten Sommer wurden Vorwürfe darüber laut, wie Katar die Ausrichtung der Veranstaltung gewonnen hat, aber das ändert nichts an der Hauptsache: Die Region des Nahen Ostens wird eine Schlüsselregion für die Zukunft des Sports und der Sportmarketingbranche sein.

R - Erwerb von Rechten

Wir dürfen nicht vergessen, dass Sponsoring, kurz gesagt, der Erwerb verschiedener Kommunikations- und Marketingrechte für geschäftliche Zwecke ist. Die Sichtbarkeit ist hier nur die Spitze des Eisbergs, und die Anzahl und der Umfang der erworbenen Rechte müssen von den Sponsoren sorgfältig abgewogen und berücksichtigt werden, denn ein Großteil des Wertes des Geschäfts liegt tatsächlich in der Nutzung dieser verschiedenen Vorteile

S - Probenahme

Als eines der ältesten Marketinginstrumente ist das Sampling heutzutage wieder stark im Kommen, dank des Zeitalters des großen Überflusses, in dem das Herausstechen aus der Konkurrenz zum wichtigsten Problemstellung geworden ist. Wenn der Zielmarkt sorgfältig ausgewählt und die Stichprobenverteilung auf intelligente und elegante Weise durchgeführt wird, ist sie äußerst effektiv.

T - Twitter

Obwohl der kleine blaue Vogel in Bezug auf die Nutzerzahlen nicht mit Facebook vergleichbar ist, hat er dank seiner schnellen und prägnanten Art an Beliebtheit und Loyalität gewonnen. Laut Twitter-Statistiken sind 83 % der weltweit führenden und einflussreichsten Persönlichkeiten auf der Website aktiv, und die Plattform hat sich schnell zur Anlaufstelle für aktuelle Nachrichten, Ankündigungen und schnelle Updates entwickelt.

U - Benutzererfahrung

Erzähle mir etwas und ich vergesse es, lehre mich und ich erinnere mich, beziehe mich ein und ich lerne. Natürlich ist das Produkt wichtig, aber wir dürfen nicht vergessen, dass sich unsere Nutzer, Fans und Kunden vor allem daran erinnern werden, wie wir sie fühlen lassen. Deshalb müssen Spiele zu Events werden, und Stadien und Arenen müssen zu Entertainment-Parks werden.

V - VIP-Dorf

Das MotoGP Village ist das Aushängeschild der MotoGP Weltmeisterschaft und das beste Programm für Corporate Hospitality im Zweiradsport. Exzellente Veranstaltungsorte, ein großartiges Unterhaltungsprogramm und ein erstklassiges Gourmet-Erlebnis sind die Essenz des VIP-Village-Wochenendes. Wahrlich, der Ort, an dem man sein muss.

W - Wimbledon, die Meisterschaften

Das älteste und prestigeträchtigste Tennisturnier der Welt kommt nie aus der Ruhe, und die Zuschauerzahl wird weltweit auf über 1 Mrd. Menschen in 200 Ländern geschätzt. Andy Murray gewann den Cup 2016 in einem glorreichen Jahr für den Schotten, der nun die Nummer 1 der Weltrangliste ist.

X - Superbowl, die alle X's fallen lässt

Im Jahr 2016 hat das meistgesehene Spiel der Welt seine Tradition aufgegeben, jedes Super Bowl-Spiel mit römischen Zahlen zu benennen. Die 50. Ausgabe des NFL-Meisterschaftsfinales wurde einfach Super Bowl 50 genannt, anstelle von Super Bowl L. Allerdings wird die Liga die römischen Zahlen für die Ausgabe 2017 wieder einführen, die das Super Bowl LI-Logo tragen wird.

Y - Youniversum

Das Marketing - und damit auch das Sportmarketing - entwickelt sich immer mehr in Richtung "Du", wobei Dienstleistungen und Mitteilungen immer persönlicher werden und verschiedene Versionen für einzelne Nutzer angeboten werden, um eine individuellere und persönlichere Erfahrung zu ermöglichen. Fans und Kunden mit personalisierten und relevanten Inhalten zu versorgen, ist die Zukunft nicht nur des Marketings, sondern der gesamten Unterhaltung.

Z - Generation Z

Die Generation Z - Menschen, die ab 1995 geboren wurden - muss von Vermarktern auf der ganzen Welt sehr ernst und sehr vorsichtig genommen werden. Im Gegensatz zu ihren Vorgängern - den Millennials - hat die Generation Z völlig andere Medienkonsumgewohnheiten und kulturelle Paradigmen.

Die Generation Z mag zum Beispiel Facebook nicht, zieht coole Produkte coolen Erlebnissen vor, ist weniger kreativ und doch eher geschäftsorientiert. Unnötig zu sagen, dass sich viele Marketingmaßnahmen ändern müssen, um diese neuen Kunden, Fans und Anhänger an Bord zu holen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich von Emanuele Venturoli verfasst und auf dem Blog von RTR Sports veröffentlicht: http://rtrsports.co.uk/abcs-of-sports-marketing-in-2017/#

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