Der Wettbewerbsvorteil von Unternehmensphilanthropie

DiePhilanthropie der Unternehmen reicht von der Bereitstellung finanzieller Mittel bis hin zur Beteiligung von Mitarbeitern an freiwilligen Projekten. Sie bringt Vorteile für das Unternehmen, die Gemeinschaft und die Mitarbeiter, obwohl sie mit Kosten für die Spender verbunden ist.

Jedes Jahr werden Milliarden von Dollar in wohltätige Zwecke investiert. Nach einer Untersuchung des Committee Encouraging Corporate Philanthropy ist die Zahl der Spenden von Unternehmen zwischen 2010 und 2013 um 64 % gestiegen. Wie profitieren die Unternehmen von ihrem Engagement für wohltätige Zwecke? Zunächst einmal schaffen Spenden für die Gemeinschaft ein positives Image für die Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe, und der durch die Philanthropie der Unternehmen erzeugte gute Wille verbessert die Meinung der Kunden und erhöht ihr Interesse.

Auch wenn man sagen könnte, dass die Unternehmen nur ihren eigenen Erfolg anstreben, so sind doch alle ihre Bemühungen zweifellos wirksam für das Wachstum der lokalen Wirtschaft. Zweitens kann der Schutz der Umwelt, der zu einer Verringerung der Umweltverschmutzung und des Abfalls führt, zu einer produktiveren Nutzung der Ressourcen führen und den Wert der Waren verbessern. Die Verbesserung der sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen in den Entwicklungsländern kann langfristig neue produktive Standorte für die Tätigkeit des Unternehmens sowie neue Märkte für seine Produkte schaffen. Darüber hinaus kann die Philanthropie von Unternehmen sowohl soziale als auch wirtschaftliche Aspekte positiv beeinflussen, indem sie das Wettbewerbsumfeld verbessert. Langfristig sind beide Ziele untrennbar miteinander verbunden, und Philanthropie kann der kosteneffizienteste Weg sein, sie zu erreichen.

Ein Beispiel: Die Verbesserung des Bildungsniveaus kann als soziales Problem wahrgenommen werden, aber wenn man die Gesellschaft als potenzielle Arbeitskräfte betrachtet, wirkt sie sich positiv auf die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens aus. Durch einen Beitrag zu den Universitäten können Unternehmen Geld einsparen, das sie in die Entwicklung interner Ausbildungsmaßnahmen investieren würden. Je mehr soziale Verbesserungen mit der Geschäftstätigkeit des Unternehmens verbunden sind, desto mehr wirtschaftliche Ziele werden erreicht.

Viele Menschen spenden Organisationen aufgrund ihrer persönlichen Vorlieben und Erfahrungen. Jemand, der ein an Krebs erkranktes Familienmitglied hat, ist vielleicht bereit, die Krebsgesellschaft oder eine Organisation zu unterstützen, während ein Angestellter mit einem behinderten Kind bereit wäre, Geld für die Special Olympics zu spenden. Philanthropie ist also eine Möglichkeit, die Probleme zu bekämpfen, die die Spender aus eigener Erfahrung kennen. Die Festlegung von Spendenzielen bindet die Mitarbeiter ein und gibt ihnen die Gewissheit, dass das Unternehmen, für das sie arbeiten, sich um ihr Leben außerhalb des Büros kümmert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Fundraising die Mitarbeiter zur Unterstützung eines gemeinsamen Ziels zusammenbringt, ihre Moral stärkt und das Image des Unternehmens verbessert. Es ist ein wichtiger Teil des Geschäfts, der sowohl für die Spender als auch für die bedürftigen Organisationen Vorteile bringt. Um Philanthropie-Aktivitäten zu managen, müssen Unternehmen jedoch den Wettbewerbskontext an jedem wichtigen geografischen Standort untersuchen.

Sie müssen wissen, wo die soziale Investition zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils beiträgt, wie das gemeinnützige Projekt abläuft und ob die Ziele erreicht werden. Unternehmen, die sich an karitativen Aktivitäten beteiligen, tragen zum Wirtschaftswachstum und zur Verbesserung der Lebensqualität einiger Menschen bei. Diese Ziele sind unabhängig von den versteckten Absichten, das Unternehmensimage des Spenders zu verbessern, bedeutend und beeindruckend.

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